Que sont les SERP?
Les pages de résultats des moteurs de recherche (également appelées « SERP ») sont la réponse de Google à la requête de recherche d’un utilisateur. Les SERP ont tendance à inclure des résultats de recherche organiques, des résultats Google Ads payants, des extraits de site, des graphiques de connaissances et des résultats vidéo.
Autrement dit:
Vous tapez (ou dites) quelque chose à Google. Et la SERP est ce que vous récupérez.
Même si Google propose désormais des dizaines de fonctionnalités SERP qui apparaissent sur la première page, les deux catégories les plus importantes sont les résultats payants et les résultats organiques.
Les résultats payés proviennent d’annonceurs qui enchérissent sur des mots clés via Google Ads. Bien que Google Ads tienne compte de la pertinence des annonces, leur emplacement est essentiellement attribué au plus offrant.
Les résultats organiques sont des emplacements « gratuits » qui sont déterminés par l’algorithme de Google comme étant les meilleurs résultats globaux et les plus pertinents pour une recherche donnée.
Pourquoi les SERPs sont-elles importantes pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)?
Les SERPs déterminent comment votre site apparaît sur les pages de Google.
Par exemple, supposons que vous classiez votre site sur la première page de Google pour le mot clé « création site internet ».
C’est génial… jusqu’à ce que vous voyiez que les fonctionnalités SERP poussent le résultat n ° 1 bien en dessous du pli.
Ce qui signifie que, même si vous arrivez sur la page 1, vous n’obtiendrez probablement pas beaucoup de clics.
En revanche, la SERP pour «apiculture matériel» est beaucoup moins chargée.
Il s’agit essentiellement de 10 liens bleus. Ce qui signifie que votre résultat organique a de bonnes chances d’être cliqué.
Il y a également un autre facteur important à garder à l’esprit lors de l’évaluation des SERP: les « recherches sans clic ».
Et ces recherches sans clic sont en grande partie dues aux fonctionnalités SERP (en particulier les résultats enrichis).
Par exemple, disons que vous recherchez « quand Google a-t-il commencé ».
Pourquoi cliqueriez-vous sur l’un des 10 liens bleus dans les résultats de recherche lorsque vous obtenez votre réponse sur la première page?
C’est pourquoi vous souhaitez cibler des mots clés qui ne disposent pas d’une tonne de fonctionnalités SERP. De cette façon, votre résultat se démarquera et sera cliqué à coup sûr.
Les résultats organiques sont déterminés par l’algorithme complexe de Google (qui a plus de 200 signaux de classement).
Même si l’algorithme de Google est top secret, ils ont confirmé publiquement quelques facteurs de classement clés, notamment:
- Signaux de référencement hors page (nombre de sites Web renvoyant à une page spécifique. Également appelés «backlinks»)
- Signaux SEO sur la page (les mots-clés que vous utilisez sur votre page)
- Vitesse de chargement du site
- Présence de la marque et signaux de confiance
Un extrait de résultat de recherche organique standard comprend:
- Titre de la page (balise de titre)
- Le permalien
- Meta Description
Google ajoute parfois des fonctionnalités à des extraits organiques spécifiques.
Par exemple, s’il considère que la date de publication d’une page est importante, il montrera ceci:
Ou, pour certains résultats, il affichera des « liens annexes » sous le résultat.
Les liens annexes renvoient à des sections d’une page. Ou vers des pages connexes sur le même site Web.
Et, lorsque les schema markup sont utilisés sur une page, Google ajoute parfois des étoiles, des images et des informations sur l’événement qui transforment un résultat normal en un «extrait enrichi».
Les résultats de recherches payants dans la SERP
Les résultats de recherche payants sont signalés par une petite icône « Annonce » dans le coin supérieur gauche de leur extrait de code.
Pour les termes de recherche vraiment compétitifs et de grande valeur, Google placera également des annonces au bas des SERP.
Étant donné que les annonces apparaissent en haut et en bas de la page, elles peuvent évincer les résultats organiques.
Cela dit, il n’est pas nécéssaire d’éviter les mots clés contenant de nombreuses annonces. Même si les annonces réduiront probablement votre CTR, le fait que les internautes enchérissent selon ces conditions montre que le trafic est intéressant.
En fait, il est généralement intéréssant de cibler des termes avec beaucoup de publicités et une forte «intention commerciale». Bien sûr, vous n’obtiendrez peut-être pas autant de clics. Mais les clics que vous aurez seront d’autant plus précieux.
Les résultats enrichis dans la SERP
Les résultats enrichis sont une courte section de contenu extrait d’une page Web ou d’une vidéo.
Voici un exemple:
Selon une étude du secteur réalisée par Ahrefs, 12% de tous les SERP ont un extrait de résultat enrichis.
Les types courants d’extraits de site incluent:
- FAQ: un court paragraphe en réponse aux types de recherche « Qu’est-ce que » et « Qui est »
- Liste à puces: pour les classements et les listes «best of»
- Liste numérotée: utilisée pour les instructions, le bricolage, les recettes, les tâches commandées
- Tableaux: un affichage visuel des dates, des prix, tarifs… ou toute donnée présentée dans un tableau
Bien que la plupart des extraits de site contiennent du texte…
Google a ajouter aussi des « extraits vidéo en vedette » à ses résultats.
Les résultats enrichis sont à la fois une menace et une opportunité
Les extraits de code sont une menace car ils apparaissent presque toujours tout en haut des SERPs. Ce qui pousse les résultats organiques vers le bas de la page.
En fait, les résultats enrichis apparaissent si haut sur la première page de Google que de nombreuses personnes se réfèrent à l’emplacement de ce résultat comme étant la position 0.
Ces résultats enrichis sont une opportunité, car VOTRE contenu peut apparaître à l’intérieur.
Et quand c’est le cas, vous pouvez vous retrouver avec un CTR organique très élevé.
Les boîtes de réponse directe dans la SERP
18% des résultats de recherche ont des «réponses directes», qui sont une réponse directe à une question spécifique.
Voici un exemple:
Les réponses que Google donne sont considérées comme du domaine public. Ainsi, contrairement à un résultat enrichi, Google ne créditera pas une source ou un lien vers la réponse.
Les graphiques de connaissances et panneaux de connaissances dans la SERP
Les graphiques et panneaux de connaissances apparaissent généralement sur le côté droit des résultats organiques.
Ce sont essentiellement des points importants à comprendre sur une entreprise ou une personne importante.
La plupart de ces données sont extraites de sources sélectionnées à la main (comme Wikipedia).
Les packs locaux dans la SERP
Les packs locaux s’affichent pour les recherches locales, comme «magasin de bandes dessinées» et «magasin de bandes dessinées à proximité».
Ils peuvent également apparaître lorsque Google estime qu’une recherche «normale» nécessite quelques résultats locaux. Par exemple, si vous recherchez « plombier », Google sait que vous recherchez probablement un plombier à proximité.
Les résultats d’image Google dans la SERP
Google présentera les résultats de Google Images pour les mots-clés où les images ont du sens, comme «chats mignons» ou «voitures bleues».
Les résultats vidéo dans la SERP
Celles-ci apparaissent généralement sous forme de pack de 3 vidéos avec un carrousel pour en voir plus.
88% des résultats vidéo proviennent de YouTube.
On ne sait pas exactement comment Google décide quels résultats doivent avoir une vidéo. Mais il est probablement basé en partie sur le mot-clé lui-même et sur leurs propres tests fractionnés.
Par exemple, quelqu’un qui cherche «comment peindre un garage» veut probablement voir une vidéo. C’est pourquoi Google présente un carrousel vidéo pour ce terme.
La partie « Autres questions posées » dans la SERP
Il s’agit d’une fonctionnalité nouvelle que Google insère généralement au milieu de la SERP.
Et lorsque vous cliquez sur la question, elle se développe avec une réponse à cette question.
Selon Moz, 58% des résultats de Google contiennent une fonctionnalité SERP « Autres questions posées ».
Nos conseils d’experts: La section « Autres questions posées » est idéale pour trouver des idées de contenu (articles de blog et vidéos).
Par exemple, lorsque vous recherchez «recherche de mots clés», vous obtenez une liste de ces questions liées à ce terme.
Toutes ces questions sont excellentes à répondre sous forme de billets de blog, de vidéos et de podcasts.
Les résultats Twitter dans la SERP
Voici où Google extrait les derniers tweets d’un compte Twitter spécifique.
Par exemple, lorsque vous recherchez gouvernement twitter, il affiche leur compte Twitter avec des liens vers leurs 3 derniers tweets.
Les articles à la une dans la SERP
Ce sont des liens vers des articles de presse sur un sujet spécifique.
Contrairement à la croyance populaire, les actualités ne s’affichent pas uniquement lorsque vous recherchez des mots clés tendance.
Par exemple, prenez un mot-clé comme «cd projekt». Le volume de recherche pour ce terme est assez stable. Pourtant, lorsque vous recherchez «CD Projekt», il y a toujours une section « Articles à la une » dans les SERPs.
Remarque: contrairement à la plupart des autres fonctionnalités SERP de cette liste, votre site doit être approuvé par Google Actualités pour accéder à la section « Articles à la une ».
Les résultats Google Shopping dans la SERP
Les résultats Google Shopping (également appelés « annonces pour une offre de produit ») sont des résultats qui s’affichent pour des mots clés associés à un produit spécifique.
Voici un exemple:
Même si la plupart des résultats de Google Shopping sont des annonces, ils présentent également des résultats organiques sélectionnés.
Parce que la plupart des résultats Google Shopping apparaissent tout en haut de la page… même au-dessus des annonces traditionnelles.