Les bases de la recherche de mots clés
Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?
La recherche de mots-clés est le processus de découverte de mots et d’expressions (alias « mots-clés ») que les gens utilisent dans les moteurs de recherche, comme Google, Bing et YouTube.
Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le SEO ?
La recherche de mots clés a un impact sur toutes les autres tâches de référencement que vous effectuez, y compris la recherche de sujets de contenu, le SEO on-page, la diffusion par mail et la promotion de contenu.
C’est pourquoi la recherche de mots clés est généralement la première étape de toute campagne de référencement.
Autrement dit : Les mots-clés sont comme une boussole pour vos campagnes SEO. Ils vous indiquent où aller et si vous progressez ou non.
En prime, la recherche de mots-clés vous aide à mieux comprendre votre public cible. En effet, la recherche de mots clés vous donne un aperçu de ce que les clients recherchent et les mots et expressions exacts qu’ils utilisent.
Concrètement : la recherche de mot-clé constitue l’étude de marché du 21ème siècle.
Comment trouver des idées de mots clés
Il est maintenant temps d’entrer dans le vif du sujet de la recherche de mots clés. Plus précisément, il est temps de générer une liste de mots-clés.
Nous allons vous montrer des stratégies éprouvées que vous pouvez utiliser pour trouver BEAUCOUP d’idées de mots clés.
C’est partit !
Réfléchissez à une liste de sujets
C’est ici que vous proposez des sujets qui intéressent votre client cible.
Par exemple, disons que vous dirigez une agence de marketing numérique.
Eh bien, vous voudriez vous demander : « Quels sujets les gens recherchent-ils au sujet de mon entreprise ? »
Certains sujets qui me viennent à l’esprit seraient des choses comme :
- Les médias sociaux
- Publicité par e-mail
- Trafic du site Web
- Marketing de contenu
- Bloguer
- CPC
Remarque : Ces sujets ne sont pas (encore) des mots clés.
C’est exactement ce que vous allez apprendre à faire maintenant.
La table des matières de Wikipédia
Wikipédia est une mine d’or de recherche de mots clés négligée.
Voici comment utiliser Wikipédia pour trouver des idées de mots clés.
Tout d’abord, rendez-vous sur Wikipédia et saisissez un mot clé plutôt large.
Cela vous amènera à l’entrée Wikipédia pour ce vaste sujet.
Ensuite, recherchez la section « contenu » de la page. Cette section répertorie les sous-thèmes abordés sur cette page.
Certains des sous-thèmes répertoriés ici sont des mots-clés géniaux qu’il serait difficile de trouver autrement.
Vous pouvez également cliquer sur certains des liens internes de la page pour consulter la table des matières d’autres articles étroitement liées.
Recherches associées
Une autre façon intéressante de trouver des mots-clés est de consulter la section « Recherches associées » en bas des résultats de recherche Google.
Par exemple, disons que l’un de vos sujets est le « marketing de contenu ».
Eh bien, vous voudriez rechercher ce mot-clé dans Google.
Faites défiler vers le bas de la page. Vous trouverez une liste de 8 mots-clés étroitement liés à votre terme de recherche.
Tout comme avec Google Suggest, ce sont des idées de mots clés qui viennent directement de Google. Vous n’avez donc pas besoin de deviner s’ils sont populaires ou non. Google vous dit littéralement : « Des tonnes de personnes recherchent ces mots-clés. »
Conseil de pro : cliquez sur l’un des mots-clés « Recherches associées ».
Ensuite, faites défiler jusqu’en bas de CES résultats. Cela vous donnera une nouvelle liste de mots-clés associés. Vous pouvez répéter l’action.
Utiliser Google et YouTube Suggest
Maintenant que vous avez une liste de sujets, saisissez chacun d’eux dans Google.
Et voyez quels termes Google vous suggère.
Ce sont d’excellents mots-clés à ajouter à votre liste.
Pourquoi ?
Parce que si Google suggère un mot-clé, vous SAVEZ que beaucoup de gens le recherchent.
Mais vous n’avez pas besoin de vous arrêter avec Google Suggest.
Vous pouvez également trouver des suggestions de mots clés avec YouTube Suggest.
Trouver des sujets populaires à l’aide des forums
Les forums, c’est comme avoir des groupes de discussion en direct à portée de main 24h/24, 7 jours sur 7.
Le moyen le plus simple de trouver des forums que votre public cible fréquente est d’utiliser ces chaînes de recherche dans Google :
- « forum de + mots clés »
- « mot clé » + « forum »
- « mot clé » + « forums »
- « mot-clé » + « tableau »
Une fois que vous avez trouvé un forum, notez comment les sections du forum sont divisées : Chacune de ces sections sont des mots-clés potentiels que vous pouvez ajouter à votre liste.
Pour approfondir, consultez certains des fils de discussion sur le forum pour trouver d’autres sujets spécifiques avec lesquels votre public cible a du mal
Outils de recherche de mots clés
Cette partie est consacrée aux outils.
Pouvez-vous trouver des mots-clés sans outil ?
Oui.
Mais un outil rend l’ensemble du processus BEAUCOUP plus facile.
Sur ce, voici les outils de recherche de mots clés que nous utilisons et que nous recommandons.
Le Google Keyword Planner (le planificateur de mots clés de Google) est LA source d’informations sur les mots clés la plus fiable en ligne.
En effet, contrairement à la plupart des autres outils, les données que vous obtenez du planificateur de mots clés proviennent directement de Google.
(Donc vous savez qu’ils sont exacts)
Le gros inconvénient du GKP est qu’il est conçu pour aider les gens avec leurs campagnes publicitaires Google… pas avec le référencement.
Cela dit, vous pouvez toujours utiliser le GKP pour obtenir des listes d’idées de mots clés.
Et ainsi trouver des requêtes de recherche qui génèrent de nombreuses recherches.
ExplodingTopics.com
Ce nouvel outil est comme Google Trends mais en mieux.
Exploding Topics parcourt le Web à la recherche de termes qui gagnent en popularité. Il fait remonter ces termes pour vous.
Vous pouvez même trier la liste des sujets par catégorie.
Keyword Surfer
Keyword Surfer est surement mon outil de recherche de mots clés préféré.
Pourquoi ?
Parce qu’il vous montre des idées de mots clés dans les résultats de recherche de Google.
Tout ce que vous avez à faire est d’installer l’extension Chrome. Et la prochaine fois que vous rechercherez quelque chose dans Google, vous verrez une liste d’idées de mots clés et des données sur chaque mot clé.
Ubersuggest
Ubersuggest a été le premier outil de suggestion de Google que nous avons utilisé. D’ailleurs l’outil a récemment fait l’objet d’une mise à niveau et d’une refonte massive.
Ubersuggest génère toujours des idées de mots clés à partir des suggestions de recherche de Google. Mais il vous donne également des données sur chaque mot clé (comme le volume de recherche, le CPC, la difficulté des mots clés, etc.).
SEMrush
Si vous souhaitez investir dans un outil de mots clés payant, nous vous recommandons FORTEMENT SEMrush, car cet outil est un énorme gain de temps.
Voici pourquoi…
Au lieu d’insérer des mots-clés aléatoires dans un outil, SEMrush vous montre les mots-clés exacts pour lesquels un site est déjà classé.
Donc, si vous avez un site avec lequel vous êtes en concurrence dans Google, placez-le simplement dans SEMrush.
Et voler tous leurs mots-clés.
Ahrefs
La plupart des gens considèrent Ahrefs comme un outil de création de liens.
Mais peu de gens savent qu’Ahrefs a aussi un TRÈS bon outil de mots-clés.
Ce qui est bien avec Ahrefs « Keyword Explorer », c’est que vous obtenez une tonne de données utiles sur chaque mot clé.
Ce qui peut vous aider à décider s’il s’agit ou non d’un mot-clé qui vaut la peine d’être recherché.
Mon seul reproche avec Keyword Explorer est qu’il n’est pas très efficace pour proposer de nouvelles idées de mots clés. Il génère généralement des mots-clés qui ne sont que de simples variations du mot-clé tapé.
Cela dit :
Lorsqu’il s’agit d’explorer les possibilités sur un seul mot clé, vous ne pouvez pas faire mieux que les fonctionnalités trouvées dans Ahrefs Keyword Explorer.
La difficulté des mots clés
Comment savoir si un mot-clé est trop compétitif pour être classé ?
C’est une bonne question à se poser.
Parce que si vous choisissez un mot-clé super compétitif, vous pourriez avoir du mal à dépasser la troisième page de Google.
Mais si vous pouvez trouver un mot-clé sans une tonne de concurrence, vous avez de bonnes chances de vous classer dans le top 3.
Avec cela, voici comment déterminer la difficulté SEO d’un mot-clé.
Les mots clés de longues traînes sont (généralement) moins compétitives
Si votre site est tout neuf, vous voulez vous concentrer à 100 % sur des mots-clés qui ne sont pas compétitifs.
Vous voulez CERTAINEMENT cibler les mots-clés de longue traîne.
La plupart des spécialistes du référencement divisent les mots-clés en trois catégories principales : terme principaux, corps et longue traîne.
Voici une comparaison de chaque type de mot clé :
Termes principaux
Ce sont généralement des mots-clés à un seul mot avec beaucoup de volume de recherche et de concurrence. Les termes principaux sont des mots clés comme « assurance » ou « vitamines ». Étant donné que l’intention de l’utilisateur est omniprésente (une personne recherchant «assurance» peut rechercher un devis d’assurance automobile, une liste de compagnies d’assurance-vie ou une définition du mot), les termes principaux ne se convertissent généralement pas très bien.
Mots-clés du contenu
Les mots-clés du contenu sont des phrases de 2 à 3 mots qui obtiennent un volume de recherche décent (au moins 2 000 recherches par mois), mais sont plus spécifiques que les mots-clés principaux. Des mots-clés comme « assurance-vie » ou « commander des vitamines en ligne » sont des exemples de mots-clés corporels. Ceux-ci ont presque toujours moins de concurrence que les termes principaux.
Mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des phrases longues de plus de 4 mots qui sont généralement très spécifiques. Des expressions telles que « assurance-vie abordable pour les personnes âgées » et « commander des capsules de vitamine D en ligne » sont des exemples de mots-clés de longue traîne. Ces termes ne génèrent pas beaucoup de volume de recherche pris individuellement (généralement environ 10 à 200 recherches par mois). Mais lorsque vous les additionnez, les mots de longue traîne constituent la majorité des recherches en ligne. Cependant, comme ils ne reçoivent pas autant de recherches, les termes de longue traîne ne sont généralement pas très compétitifs.
Il n’y a pas de « meilleure » catégorie de mots clés sur laquelle se concentrer. Les 3 ont leurs avantages et leurs inconvénients.
Mais quand il s’agit de compétition, les mots de longue traîne sont généralement les moins compétitives du groupe.
Autorité des sites sur la première page de Google
Voici un moyen rapide d’évaluer le niveau de concurrence d’un mot clé.
Tout d’abord, recherchez votre mot-clé dans Google.
Ensuite, regardez le classement des sites sur la première page.
Si la première page est composée de sites de très hautes autorités (comme Wikipédia), vous voudrez peut-être rayer ce mot-clé de votre liste.
Mais si vous voyez une poignée de petits blogs sur la page 1, c’est signe que vous avez, vous aussi, une chance d’atteindre la première page.
Comment choisir un mot-clé
Maintenant que vous avez une liste de mots-clés, comment savoir lequel choisir ?
Malheureusement, il n’y a aucun outil qui vous dira : « C’est le meilleur mot-clé de votre liste ».
Au lieu de cela, vous devez évaluer chaque mot clé en fonction d’une poignée de facteurs différents. Ensuite, choisissez le mot-clé qui convient le mieux à votre entreprise.
Volume de recherche
C’est assez simple.
Plus les gens recherchent un mot-clé, plus vous pouvez en tirer de trafic.
La question est :
Qu’est-ce qu’un « bon » volume de recherche ?
Réponse courte : ça dépend.
La réponse longue : les volumes de recherche varient ÉNORMÉMENT entre les différents secteurs d’activités.
Par exemple, un mot-clé de longue traîne dans le domaine du fitness (comme : « meilleurs exercices abdominaux ») obtient beaucoup de recherches par mois.
Mais un mot-clé de longue traîne dans un espace B2B comme le marketing numérique, tel que : « meilleur logiciel de référencement » n’obtient que 100 à 1 000 recherches mensuelles (voire un peu plus).
C’est pourquoi vous voulez déterminer ce qu’est un volume de recherche « élevé » et ce qu’est un volume de recherche « faible » dans votre secteur.
Ensuite, choisissez des mots-clés en fonction de ce qui est « normal » pour votre secteur.
Taux de clics organiques
Ce n’est un secret pour personne que le nombre d’utilisateur Google qui cliquent sur un résultat de recherche organique est en baisse.
Et ce n’est pas étonnant.
Les extraits en vedette font en sorte que vous n’avez pas besoin de cliquer sur quoi que ce soit pour obtenir une réponse.
De plus, Google contient désormais plus d’annonces que jamais dans les résultats de recherche.
Pour conclure ? Le volume de recherche ne vous donne qu’une partie de l’histoire. Pour obtenir une estimation complète du nombre de clics que vous obtiendrez à partir d’un classement Google de première page, vous devez également estimer le CTR organique.
Voici deux façons plutôt simples de le faire.
Tout d’abord, vous pouvez consulter les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) pour votre mot-clé.
Si vous voyez beaucoup de choses sur la première page (comme un extrait en vedette et plusieurs annonces Google), alors vous savez que vous n’obtiendrez pas une tonne de clics, même si vous êtes classé n°1.
Deuxièmement, vous pouvez utiliser un outil.
Ahrefs et Moz pro estiment tous deux le CTR organique.
Suite à tout ce qui a été dit :
Il ne faut pas éviter un mot-clé simplement parce qu’il a un faible CTR. Si beaucoup de gens recherchent ce terme, cela vaut peut-être encore la peine de le rechercher.
La difficulté
Si votre site est nouveau (ou n’a pas encore une tonne de liens), ciblez d’abord les termes peu concurrentiels.
Ensuite, à mesure que votre site gagne en autorité, vous pouvez commencer à cibler des contenus plus compétitifs.
Le coût par clic (CPC)
Le CPC est une mesure unique qui répond à une question importante.
Les personnes qui recherchent ce mot-clé dépensent-elles réellement de l’argent ?
Alors oui, le volume de recherche est satisfaisant, c’est plutôt bien, mais si ce mot-clé n’a aucune intention commerciale, il ne sert à rien de cibler ce terme.
De plus, vous pouvez parfois obtenir un excellent retour sur investissement (ROI) d’un mot-clé qui n’obtient pas autant de recherches… si le CPC est suffisamment élevé.
Ajustement d’affaires
Voici où vous regardez la probabilité qu’une personne qui recherche un mot-clé devienne un client.
Oui, le CPC vous aide à comprendre cela, mais il ne raconte pas toute l’histoire.
Tendances des mots clés
Enfin, vous voulez voir si votre mot-clé croît rapidement ou meurt lentement.
La meilleure manière pour savoir si un mot-clé vaut le coup ? Utiliser Google Trends
Insérer le mot-clé en question dans Google Trends
Si l’intérêt pour ce mot-clé augmente rapidement alors optimisez votre page autour de ce terme.
Conseils et stratégies avancés
Maintenant que vous maîtrisez les bases de la recherche de mots clés, il est temps de passer à des techniques avancées plutôt intéressantes.
Plus précisément, nous allons vous révéler un tas de conseils de recherche de mots clés tactiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
Alors sans plus tarder, plongeons-nous directement dans les différentes astuces.
La recherche de mots clés avec la Google Search Console
La Search Console de Google est une mine d’or pour trouver des idées de mots clés.
Voici comment cela fonctionne :
Tout d’abord, connectez-vous à votre compte GSC et accédez au « Rapport de performance ».
Ce rapport vous montre les termes qui génèrent le plus de clics dans la SERP de Google.
Ensuite, triez la liste par « Impressions ».
Cela vous montre les mots clés qui obtiennent beaucoup d’impressions mais pas nécessairement des clics.
Enfin, créez un contenu optimisé autour de ce même mot-clé.
Pourquoi est-ce une stratégie puissante ?
Ce sont des mots-clés que vous SAVEZ que les gens recherchent. Vous savez également que Google considère votre site comme propice dans les résultats de recherche.
Vous avez juste besoin de publier du contenu ultra concentré sur ce mot-clé spécifique (ou d’optimiser un morceau de contenu existant autour de ce mot-clé) et vous êtes prêt.
Optimiser le contenu autour des synonymes et des mots clés associés
Oui, vous souhaitez optimiser votre page autour de votre mot-clé principal.
Mais ne vous arrêtez pas là.
Vous pouvez obtenir encore plus de trafic des moteurs de recherche sur votre page en l’optimisant autour de synonymes et des termes étroitement liés.
Ahrefs Content Gap
Content Gap est rapidement devenu l’une de mes fonctionnalités préférées dans Ahrefs.
Voici comment cela fonctionne :
Tout comme avec SEMRush, vous pouvez utiliser Ahrefs pour voir les mots-clés exacts pour lesquels un autre site se classe.
Avec Ahrefs Content Gap, vous pouvez faire passer ce type d’analyse de la concurrence au niveau supérieur.
Voici comment :
- Rendez-vous sur Ahrefs content gap. Et mettez 2-3 sites concurrents.
- Cela vous montrera les mots-clés pour lesquels au moins 2 de vos concurrents se classent… mais pas vous.
- Et parce que plusieurs concurrents se classent pour ces termes, vous savez que vous avez également de bonnes chances de vous classer dans le top 10.
Analyser les mots clés en fonction de l’intention de recherche
En d’autres termes, demandez-vous :
Que veut voir une personne qui recherche ce mot clé ?
Cherchent-ils à acheter ? Souhaitent-ils une information ? Ou recherchent-ils une page spécifique (comme une page de connexion) ?
Je vous recommande de regarder l’intention de recherche d’un mot-clé.
Si l’intention de recherche est « de navigation », vous pouvez éviter ce terme, même s’il a d’excellents chiffres de CPC et de volume de recherche mensuel.
Mais si l’intention de l’utilisateur est « Informationnelle », alors un élément de contenu optimisé autour de ce terme pourrait faire BEAUCOUP.
Trouvez des mots parentés
Un mot parenté est un mot qui n’est pas directement relié à ce que vous vendez La plupart des gens optimisent UNIQUEMENT leur site autour de mots-clés qui sont très étroitement liés à ce qu’ils vendent.
Et c’est une GROSSE erreur pour deux raisons principales :
- Les mots-clés produits sont généralement très compétitifs.
- Il existe des milliers de mots-clés que votre client potentiel recherche lorsqu’il ne recherche pas ce que vous vendez.
Et si vous pouvez vous présenter à votre client avec un super contenu, il sera TRÈS susceptible d’acheter chez vous plus tard.
Ces mots-clés ne sont pas directement liés à ce que vous vendez. Mais ce sont des mots-clés que vos clients recherchent. Ce qui les rend dignes d’être poursuivis.
Supposons que vous gérez un site e-commerce qui vend des paniers de basket.
De toute évidence, vous voudriez optimiser certaines de vos pages autour de termes tels que « acheter des paniers de basket en ligne ».
Mais ne vous arrêtez pas là.
Après tout, une personne intéressée par l’achat d’un panier de basket peut également rechercher :
- Comment tirer un meilleur lancer franc
- Points forts du slam dunk
- Comment se faire recruter par des scouts universitaires
- Nutrition pour les joueurs de basket-ball
- Comment améliorer un saut vertical
Vous voulez donc également créer du contenu autour de ces mots parentés.